4007654355
NEWS
网站建设、网站制作、网站设计等相关资讯

建立品牌,少点钱行吗?

日期:2023-07-23 访问:688次 作者:admin

不少国内企业的老总向我提出过这个问题。在一些特定的情况下,我认为省点钱是可以的,这对企业建立品牌有积极作用。

    老梁在这里有几个建议拿出来供大家讨论、参考。

    其一,不要光想着广告,要想整合传播──有效接触。

    宣传投资最大的一部分通常是媒体费用,传统上人们一谈到宣传就想到了大众媒体广告,或者直接想到电视广告。所以企业如果要省钱,就需要从这里想一想。

    以前晚上一打开电视,左邻右舍都跑过来看,聚精会神地赖着不走,电视广告因此而效力无边。客观想想,电视在60多年前是新奇事物,现在谁还会干这种事? 

    21世纪的今天,讯息与其接收对象的接触方式已经随着人们生活形态的改变而发生了很大的变化,光想着广告其实是跟效益过不去,因为传播在于有效地接触及打动对象,而媒体只是其中的一种渠道而已。所以说,只有环绕着对象思考有效的接触方式,便可提升效益,换句话说就是减少成本。

    千万别误会,电视还是涵盖广而且相当有效的一个媒体,但绝对不是唯一最有效的,况且做电视广告的成本相对要高。我的建议是,商业传播最好一开始就从有效接触消费者的角度考虑整合传播方案,按预算及效益选择接触方法,也许是公共关系,也许是网络营销,也许是忠诚度营销传播,根据你的需要按比例选择合适的组合方式,而不要一味地想着大众媒介广告。

    顺便提醒一下,好的视觉系统设计往往会给你带来惊喜。例如“屈臣氏水”最好的媒介是它的包装及视觉系统,整体效果非常好,最近两年你看到过屈臣氏为它做过电视广告吗?

    其二,提升策划投资,可以提升效益,减少投放。

    如果你投资做公关,最终被邀请出席全球财富论坛做演讲嘉宾,向全球转播,相信你一定会把自己包装好,精心策划讲稿,甚至花重金聘请全球知名公关顾问为你做演讲效果策划指导,希望你的演讲能打动人心。

    这种投资的道理,与品牌传播是一致的。

    过去有不少个案,一些企业在中央电视台等昂贵媒体哗啦哗啦地投放上亿元的广告,可惜广告策划投入偏低,甚至只花了二三十万元策划制作广告片,然后反复播放,但是对这些广告视而不见的消费者却很多,有些广告甚至让消费者讨厌你的品牌……

    投资在策划精准而有力的广告上,就算投放量少一点,消费者看到的次数可能少一些,但他们留下的印象可能很深刻;看到的人可能少一些,但产生购买欲望的人却很多,这不是省钱吗?

    策划还可以提升媒介效益,买媒体有时候就像买水果,花10块钱买10个坏苹果,一个都不能吃,不如花两块钱买一个又好吃又营养的好苹果。

    要做好策划,好的广告公司很重要,所以要给对方一个合理的价格,不要以为压了价你就赚了。广告公司都是根据收入确定投入,如果连人员费用都搞不定,广告公司怎么帮你搞好品牌策划?少给钱却想让高手为你卖命,结果不知道是你亏了,还是广告公司亏了。 



东城网站SEO优化:提升网站排名与流量的有效策略  轻松创作,AI助力营销无忧  应用内推广app怎么做?这7个方法收好了!  AI写作助手,提升写作神器  ChatGPT新模型Deepresearch闪亮登场,一举刷新最高纪录  深入解析,如何高效访问和使用ChatGPT官网  轻松掌控数据分析:一键生成柱状图快捷键,让工作更高效  郑州SEO,优化之道,一网打尽!  淘宝网站关键词,信得过首选!  铜仁搜狗,精准推广专家  苏州网站优化公司,深圳seo培训邓煌生  DeepSeek怎么使用深度思考,让你思维升级,走向成功,网站内部链接建设  东莞网站首页,快速上排名!  有哪些网站能排进海外购物前十?  如何通过独立站SEO系统提升网站流量和转化率?  提升网站流量的核心技术-百度关键词SEO优化  SEO优化升级,网站权重飞跃新高度  提升网站流量的秘密武器SEO排名推荐,让你的内容迅速占领搜索引擎  “创新公众号推广策略解析与实践”  推广注册app拿佣金怎么做?有哪些靠谱的渠道?  搜索引擎推广,精准优化策略  重庆赛力斯申请网页加载技术专利,提高网页加载效率窦唯录新专辑,新照胖了气质大变,与王菲所生女儿窦靖童让他骄傲  提升网站流量的秘诀-关键词SEO网站优化  草根SEO:如何在激烈竞争中脱颖而出,网站大全免费推广  如何轻松在eBay上传商品?  SEO关键词优化,高效价格透明  收录掉了怎么办?如何应对网站被收录掉的危机  SEO利器,原创检测,内容质量升级  淘宝信用卡分期可行吗?  百度快照位置速查