品牌全网营销如何从量变走向质变？

　 　　随着互联网经济的迅速发展，多种多样的营销模式铺天盖地出现，就比如微信营销、微博微信营销、全网营销等，不一而足。虽说有利条件不少，可是许多企业也在面临营销模式随大流、线上线下利益很难均衡、波段化运作、知识体系很难有效积累等难题。那么，品牌全网营销到底如何进行呢?我们一起来看。 　　1、明确企业定位，一切行动听指挥，打造全局性营销闭环体系。   　　举个例子，某家电企业，拥有一套完整的产品线、供给线、物流线等，多元化的营销渠道，为了降低经营成本、提高转化率而采用了大数据模式。提出“以销代产”的整体战略，从消费者、行业、媒介三大方向，运用大数据实现了售前、售中、售后全渠道打通，打造出了全局性营销闭环体系，使得企业运营成本明显下降，转化率明显提升的优质效果。   　　2、明确受众群体，万变不离其宗，建立全景化客户圈层模型   　　品牌全网营销的渠道多元化、多样性，如某个奢侈品牌，拥有线下实体店的同时也搭建了多个电商平台。虽然线上粉丝不少，销售渠道很广，但由于数据分布较散，无法定位精准忠实的用户是属于哪一个渠道。通过找到专业的企业营销策划公司，把数据从多个渠道分析、识别、维系聚拢受众客群，加上营销数据沉淀、线上线下联动打通全渠道数据，再利用精准营销平台掌握客户群，形成了全景化的客户圈层模型。   　　3、从量变走向质变，面向不同圈层人群提供定制化营销服务   　　在手机这个行业中，竞争是相当激烈的，客户体验非常重要，手机是生活用品，当你需要买手机的时候都会向别人寻求意见。而手机硬件成为所有手机品牌攻坚消费者心理的诉求点，造成产品同质化现象严重。   　　企业的硬性竞争优势很容易就被竞争对手复制，这时，企业可以通过品牌整合数据营销，向不同的人根据需求提供较优的品牌全网营销策略，找到圈层中的“领袖”代表意见，为避免资源浪费，可开辟专属渠道，进行有针对性的传播。想要积累更多忠实的客户，还需针对不同阶段目标圈层的生活模式、心理需求等，积极扩容。

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